舆论风暴中的皇明 需要更多理解与宽容
发布者：特约记者寒子 | 来源：CSPPLAZA光热发电网 | 0评论 | 5350查看 | 2012-07-30 16:59:00
CSPPLAZA光热发电网报道：6月29日，皇明太阳能股份有限公司（以下称“皇明股份”）出现在证监会终止IPO审查名录中。
可能谁也没有料到，再次折戟IPO成为皇明陷入重大危机的导火索。主营业务盈收下降、低溢价拿地、政商勾结等诸多猜测和质疑纷至沓来，经各类媒体、网站报道传播，皇明这个中国太阳能行业的领军企业被无情地拖入舆论深渊。
皇明终于坐不住了，7月20日下午两点，在山东德州的太阳谷国际会议中心内，皇明太阳能董事长黄鸣直面媒体，发表了长达4个半小时的演讲。
主动终止IPO 以退为进谋转型
2007年起至今，皇明多次谋求上市均未成功。此次皇明三度折戟IPO，引发舆论无限猜想。对此，黄鸣表示，终止IP O是皇明主动提出放弃的，因为我们的非经营性资产太多太大，过不了会，我们给证监会做了很多解释工作，但都没成功，与其等着被拒还不如自己终止。
皇明内部人士也表示，微排国际酒店、国际会议中心、光立方等这部分资产已经超过十亿，正是由于这部分非经营性的固定资产过大，摊薄了主营业务的利润率，这给皇明太阳能上市造成不确定性因素。
一位投行人士对此解释称，非经营性资产对上市公司业绩会产生重大影响，也会让监管层以及公众股东对上市公司的持续盈利能力无法判断，因此会影响到企业的上市进程。
据《中国经营报》报道，皇明集团下辖两个平行的独立公司，分别为皇明太阳能股份有限公司和皇明洁能控股公司。光热、酒店群、会议中心、光立方等产业都属于皇明股份；而门窗、玻璃、建筑、光伏等产业都是属于皇明控股，此次终止IPO审查的是皇明股份，与皇明控股无关。
黄鸣同时向媒体解释称，“皇明股份此次主动中止上市，有重大战略调整原因，我们将推出全球5万家气候商城，落实Mepad战略，将太阳能工业品的重点转向太阳能消费品领域，实现商业模式的重大转变，而皇明股份必须服从集团统一战略调整。”
黄鸣透露，随着Mepad战略的落地和商业模式的形成，未来可能不只是皇明股份一家上市，还有多块业务计划上市。
对于皇明未来的路，黄鸣本人一直在探索，而今年在全球启动建设的5万家气候改善商城，成为皇明集团史上最大的战略转型，太阳能下一步的重点发展方向都会跟随这一战略进行相应调整，包括销售渠道和组织架构等。
“气候改善商城形态不一，有大有小，还将进行分渠道招商，如高铁、机场、高速公路服务区等。同时，我们在2008年的时候低价买进了一批上海、南京的卖场，每个都在2000多平方米，处于比较繁华的地区，这给我们下一步推进气候改善商城打下基础。”黄鸣说。
“我们正在开创气候市场，引导气候需求，生产气候产品，建立气候渠道，这一切都是蓝海，我们在引领开创中国的气候产业，改善中国和全球的气候!”“每一个有着绿色梦想的人们都应该加入我们的事业中来，以自己的行动参与到气候改善活动中来。”黄鸣大声呼吁。
回应谣言 不实报道残害企业
皇明股份折戟IPO引发舆论一系列猜想，诸如“黄鸣与黄胜是儿女亲家”、“低价拿到3000亩土地”等传闻使皇明太阳能深陷舆论风暴。
在长达4个半小时的演讲中，黄鸣一开始就怒批种种传闻对他和家人、企业带来的伤害，并将同行与媒体并称为造谣的罪魁祸首。在念给女儿的一封信时，黄鸣甚至数度哽咽，频频拭泪。他表示，作为父亲，看着女儿被卷入是非之中很是心痛和愤怒。
皇明第三次IPO失败，而从德州起家的前山东省副省长黄胜在几乎同时被宣布“双规”。对于由此引发的相关谣言，黄鸣说，“黄胜是我们的恩人，中国人讲究知恩图报，哪怕这人在遭难，在黄胜担任德州一把手期间，我们有十几年的交情。犯了错、犯了罪也是人，都有自己的感情，都有自己的尊严。”
此前另有报道称，皇明获得太阳谷3000亩土地的单位成本为每平方米246元，远低于德州市工业用地的正常均价。皇明因太阳谷承办世界太阳城大会，2008年时获政府补贴6843万元。发布会上，黄鸣否认以低价拿到3000亩地，并称付出了高于开发区中心位置地价（当时标准地价）20%左右的价格，还要负担数亿元的拆迁任务。
“奥运会、世博会、亚运会等大型盛会，动辄几百亿、几十亿的资金都是政府投资，而德州市于2010年在皇明太阳谷举办的第四届世界太阳城大会高达13亿元的投资，除了政府给予的6000多万元补贴，几乎全部都由皇明承担。到后来，我的钱全用光了，实在没有办法，13亿中有4亿用的是美国高盛、鼎晖投资的钱。”黄鸣说。
皇明披着新能源外衣做房地产买卖也遭舆论诟病，对此，黄鸣解释称，由于国内的地产开发商面对全球气候变暖无动于衷，对在地产开发中引入太阳能光热技术实施节能减排冷漠待之，反倒是热衷于炒作地王，炒作概念。皇明做房地产项目就是要把节能减排融入其中，以作示范。
曝光潜规则 光热产业亟需强制性标准
在发布会上，黄鸣称，太阳能光热行业到现在还没有出台一个有关消费者安全健康的强制性标准，没有强制性行业安全标准认证。
据介绍，国内太阳能热水器行业长期处于乱战局面，许多企业是作坊式企业，三四个人租个棚子就开始干，往往先买来大公司的产品，简单组装，没有多少质量管控。一位不愿透露姓名的企业负责人也证实了这一点，目前，在国内上市销售的太阳能热水器并不需要单独检测，只要企业按照国家标准来生产，自主承诺保障产品质量就可以上市销售。
“我作为太阳能热利用行业唯一的全国人大代表，曾多次上书建议制定安全强制性标准，最终无果。不是无能，是阻力太大。能推动提案《中国再生能源法》快速立法，可安全强制性标准为什么这般难推?”黄鸣感叹道。
皇明太阳能股份有限公司副总经理王久伟也称，整个太阳能热水器市场已经做滥了，农村市场萎缩，城市居民又不买账，消费者对于太阳能热水器的市场认知不断下降，从太阳能转向电热水器和燃气热水器的消费者在增多，这对于行业来说，非常可怕!一大批质量不好的产品占领了市场，质量问题全面爆发，最终结果是消费者不信任行业了。
王久伟从产品用材、用料、技术、设计，到安装工程、仪器仪表的优劣等对比，描述了太阳能行业的一些弊端，“单单一个感应器的价格就相差上百元。皇明的热水器放到南极也一样好用，寿命保用十几年，但售价要高，一些消费者忽略了品质差异，单纯比较价格。最要命的是，太阳能补贴下乡助推了这一趋势。太阳能行业是一个不成熟的行业，却一直在用成熟行业的招标方法，尤其是太阳能下乡出台后，促使各大厂商拼命低价竞争，而忽视了产品质量和用户满意度。太阳能下乡带来的恶果是太阳能口碑一塌糊涂，城市市场也在萎缩，消费者对于太阳能热水器的认知不断向坏。”
“我坚守，皇明从制造产品的选材用料到制造出成品，企业制定的标准高于国内标准和国际标准，当低价厂家在研究如何以次充好、以劣充优时，皇明坚守道德底限不放松。”即便这种坚守可能给皇明的太阳能热水器市场带来不利影响，黄鸣仍在发布会上振臂直言。
记者观察
皇明的此次危机还在发酵，继7月20日开发布会澄清传言后，因对腾讯财经频道相关报道存有异议，7月23日，黄鸣发布《致腾讯马化腾先生的公开信》，约腾讯董事长马化腾公开、公平视频单挑对话。条件是：一定要有第三方监督下的视频全国现场直播，以确保真实完整。至发稿前，腾讯方面还未作出任何回应。
这一切像是一场闹剧，传言满天飞，至今看上去好似还没有一个能落地。黄鸣在孤独地、情绪化地为自己一手打造的民族企业做着反击。“坊间传言”似乎已成了一些媒体搏眼球的利器，“管他事实与否，只要有传言就可以作质疑性报道。”而恰是这一点，让黄鸣拍案而起。
我国的民营企业生存之难有目共诸，行政审批
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